9天，150萬(wàn)人次涌入，這是孫文西路步行街春節(jié)長(zhǎng)假亮眼的成績(jī)單。今年春節(jié)假期，作為大灣區(qū)熱門(mén)出行目的地，中山憑借城市地標(biāo)孫文西路步行街好戲連臺(tái)、年味十足的火爆效應(yīng)，持續(xù)擦亮中山宜游宜業(yè)的城市名片。
煥新歸來(lái)
孫文西完成“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期考驗(yàn)
大年初一晚，俄羅斯游客Karpov Andrei攜全家在孫文西路步行街欣賞了非遺巡游：“第一次看到這么長(zhǎng)的舞龍，很驚喜！”
春節(jié)期間，孫文西路步行街每日人聲鼎沸，鑼鼓喧天，一派喜慶氣氛。今年，步行街迎來(lái)了自2025年10月煥新歸來(lái)后的首個(gè)春節(jié)，也恰逢“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期的文旅“大考”。為打造豐富的出游體驗(yàn)，中山以步行街為舞臺(tái)，推出以“金馬騰躍香山城——2026年中山市新春文旅嘉年華”為代表的一系列賀年活動(dòng)，除夕到初七鬧新春不打烊，全程熱鬧非凡。
賀歲巡游的隊(duì)伍沿街穿行，游人喜氣洋洋接“好彩頭”，樓上食客也紛紛隔窗觀賞。醉龍狂舞、醒獅鬧春，特色非遺演活傳統(tǒng)民俗；老字號(hào)餐飲、高端唐裝、新派茶室，新業(yè)態(tài)搭建多元消費(fèi)場(chǎng)景；“山海和鳴 滬粵中山”上海江南絲竹音樂(lè)會(huì)連奏三日續(xù)寫(xiě)香山與上海灘佳話……據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)長(zhǎng)假期間孫文西路歷史文化街區(qū)累計(jì)吸引人流量達(dá)150萬(wàn)人次。佳節(jié)氛圍引流八方游客，新業(yè)態(tài)提振假期消費(fèi)，多城聯(lián)動(dòng)為中山帶來(lái)人氣、財(cái)氣雙增長(zhǎng)。
一條街聚起天南地北的游客，有玩在中山的深圳上班族，有留下過(guò)年的新中山人家庭，有從東北來(lái)探親兼旅行的親友……很多人今年第一次選擇中山過(guò)大年。也有很多商戶從人氣中嗅到就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，攤主付先生在街邊售賣(mài)非遺木版年畫(huà)拓印文創(chuàng)，欣喜地向顧客介紹自己在步行街盤(pán)下的手工文創(chuàng)店面年后即將開(kāi)業(yè)。“步行街既好玩又有人情味”“店里要增加人手接待游客”……商家與游客紛紛用親身體驗(yàn)為步行街點(diǎn)贊。
舉全市合力
讓孫文西持續(xù)火爆“出圈”
新潮的十五運(yùn)吉祥物“大灣雞”新春展陳對(duì)面就是歷史地標(biāo)思豪大酒店，兩處景致互不沖突，滿足游客一次完成不同風(fēng)格的打卡。像這樣“最中山”的魅力，被濃縮于500多米的孫文西路步行街上，長(zhǎng)街短巷間造就了春節(jié)中山文旅的突出代表。
孫文西路步行街之所以能接住流量，“穩(wěn)定發(fā)揮”出圈，離不開(kāi)未雨綢繆的行動(dòng)。香山古城保護(hù)活化工作啟動(dòng)，讓一批具有濃厚民國(guó)風(fēng)情和南洋特色的歷史建筑與文物重見(jiàn)天日。隨后的“筑巢引鳳”行動(dòng)讓老字號(hào)回歸，同時(shí)令多樣化新業(yè)態(tài)扎根。升級(jí)后的“咀香園”“美怡樂(lè)”、南洋風(fēng)情餐廳、本土咖啡館等業(yè)態(tài)助力孫文西路步行街呈現(xiàn)出包容并蓄的中山風(fēng)貌。保護(hù)修復(fù)過(guò)程中在騎廊頂上發(fā)現(xiàn)的民國(guó)燈影花色彩艷麗不改當(dāng)年，如今其花紋復(fù)刻在商戶的文創(chuàng)產(chǎn)品上，成就了“爆款”。
“出圈爆點(diǎn)”不浮于表面宣傳，更源自多維度體驗(yàn)，讓中山故事深入人心。如岐江民謠故事會(huì)融入中山咸水歌等非遺元素，中山特色美食提供舌尖上的年味，“樂(lè)動(dòng)香山 光影奇跡”集中放映影視里的中山影像，用光影加深時(shí)空記憶；“龍馬迎春 樂(lè)滿岐江”音樂(lè)晚會(huì)結(jié)合廣東民樂(lè)和本土音樂(lè)新勢(shì)力，給新春視聽(tīng)盛宴畫(huà)上圓滿句號(hào)。
如此精彩紛呈、晝夜不息的孫文西路，不僅“引得來(lái)”而且“留得住”。深中通道一橋飛跨東西，將客流直接帶到景區(qū)門(mén)口。從孫奇珍茶樓到金城飯店，打卡、餐飲、購(gòu)物、住宿等多個(gè)環(huán)節(jié)有效留存客流。中山新春促消費(fèi)活動(dòng)優(yōu)惠力度大、范圍廣、保障全，有效支持游客放心消費(fèi)，在游玩中創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)體驗(yàn)。
大年初一，中山酒文化館負(fù)責(zé)人蔣益成就笑著表示，有港澳旅客下榻附近酒店，大批量成箱從館內(nèi)訂購(gòu)神灣菠蘿啤酒，這正是游客用一次游玩帶旺一系列文旅消費(fèi)的縮影。
搶抓機(jī)遇
擦亮中山文旅招牌
春潮涌動(dòng)，福滿香山，中山百年老街在佳節(jié)煥發(fā)新生機(jī)。
“在廣東中山的香山古城，新春賀歲巡游熱鬧啟幕，人們爭(zhēng)相記錄下精彩瞬間……”春節(jié)期間，中山三天內(nèi)兩次登上央視《新聞聯(lián)播》，成為今年中國(guó)年味的代表之一。航拍鏡頭下，香山古城的孫文西路步行街人群摩肩接踵。
隨著孫文西路盛況向全國(guó)播送，中山抓住了節(jié)慶機(jī)遇打造城市形象和品牌效應(yīng)。傳播力提升顯示出中山文旅發(fā)展成效。2025年以來(lái)，中山深入推動(dòng)72個(gè)文旅項(xiàng)目建設(shè)，全年接待游客超2600萬(wàn)人次。孫文西路步行街經(jīng)保護(hù)活化后于去年國(guó)慶假期正式開(kāi)街，開(kāi)放當(dāng)日即實(shí)現(xiàn)日均客流量突破10萬(wàn)人次。剛剛落幕的春節(jié)假期印證的不僅是孫文西路文旅招牌的強(qiáng)大吸引力，更是中山文旅發(fā)展戰(zhàn)略的可行性，這表明“游在中山”不僅限于假期九天的限時(shí)美好，更是灣區(qū)好生活、好品質(zhì)的生動(dòng)展現(xiàn)。
孫文西路步行街從不限于表面景觀，香山古城片區(qū)煥發(fā)活力，通過(guò)香山會(huì)客廳的功能定位，實(shí)現(xiàn)以文旅資源招攬游客、促進(jìn)增長(zhǎng)、留存口碑的良性循環(huán)。它通過(guò)中山美食地圖等靜態(tài)展陳與動(dòng)線設(shè)計(jì)，在有限空間內(nèi)匯聚各鎮(zhèn)街地道風(fēng)物；用香山圩、水幕電影等景觀拓寬夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，彰顯中山夜晚的十足活力；在博物館、文創(chuàng)非遺館等新業(yè)態(tài)配套下，催生了“科普+消費(fèi)”“文化+消費(fèi)”等消費(fèi)模式。
當(dāng)文旅富礦遇上新春佳節(jié)，金字招牌將持續(xù)發(fā)揮作用。孫文西路步行街的春節(jié)成績(jī)單表明，中山文旅正在帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，讓游客得到多彩體驗(yàn)的同時(shí)，做到文旅帶旺產(chǎn)業(yè)，激活“百千萬(wàn)工程”的新春發(fā)展動(dòng)力。春節(jié)假期已然落幕，而中山文旅協(xié)同各產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的旅途將在這個(gè)春天再出發(fā)。
編輯 陳雪琴 二審 曾淑花 三審 陳浩勤
